南京新百：创新营销激活“野蛮”生长 “金九银十”霸气领跑同行
发布时间：2016-10-18来源：作者：
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刚刚过去的十一黄金周，南京新百中心店再传捷报，七天销售1.86亿元，营收毛利同比双增长均超两位数，增幅较南京26家重点百货商场平均水平翻番，客流居新街口商圈之首！
众所周知，这个十一南京百货零售业遭遇五大商场齐开分流、长假出游空城化、黄金时段天气阴雨等冲击，新百却通过全员营销、特色营销、创意营销成功实现逆袭，再次给深陷转型迷途的零售同行带来信心和启示。
事实上，十一大捷只是新百不断突破、持续成长的缩影。自64周年店庆以来，新百中心店趁势而上，8月增长18%，9月增长11%，十一增长12%……这一切都源于新百用心践行百货4.0理念，全员营销激发创新活力，回归本质挖掘零售基因。商品方面，周大福首家豪雅店进驻业绩暴增八成，皮草工厂店落户贡献丰厚利润，保税进口超市带来客流滚滚；促销方面，米素新品众筹揽金百万，阿迪达斯独家首打第二件1折单日销售180万，随之引爆江浙抢购潮；企划方面，IPHONE7、多肉萌物、UBER打车券、微信红包等人气礼品吸睛，手绘、手作、快闪等创意互动集客。大象无形，新百以互联网思维整合资源要素，以工匠精神优化顾客体验，在快与慢之间，成就业绩、铸就口碑。
更值得一提的是，新百通过体系协同、品牌协同、资源协同、创意协同探索出公益与效益之间的平衡双赢。国庆期间，“我们诞生在中国”珍稀濒危动物保护主题特展在堪称南京中心和城市原点的新百正门广场上演，大象作为主角，体现传统文化中“太平有象”的盛世情怀，同时零距离的趣味互动在市民心中播撒下保护濒危野生动物的火种。口碑爆棚的大象特展、刷爆朋友圈的灯光秀、Brookstone的炫酷VR体验……象主招财纳祥，新百以流量思维圈粉、用粉丝经济运营，成功将火爆的人气转化成井喷的买气。
