【澎湃】电商大佬热衷于线下圈地，零售巨头另辟蹊径打“新奇特”牌
发布时间：2015-12-23来源：作者：
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国内零售业巨头宏图三胞另辟蹊径，把目光瞄上了竞争不那么激烈的“蓝海”领域
正当阿里、京东等电商大佬们纷纷热衷于在线下“跑马圈地”、收购或自建实体店时，国内的一些零售业巨头早已另辟蹊径，把目光瞄上了竞争不那么激烈的“蓝海”领域。
12月22日，国内零售业大鳄三胞集团在其南京总部宣布，拥有半个世纪历史的美国新奇特产品连锁企业Brookstone（中文名：博斯通）首家门店将于2016年元旦登陆中国南京。这也是国内首家主打“新、奇、特”产品的线下体验店。
在美国及波多黎各个商场和繁忙机场内几乎随处可见的Brookstone，其定位颇为独特，专门销售那些全世界最新潮、奇特的高品质智能科技产品，比如某款自动醒酒器、夜跑发光鞋等，因此，它也成美国人心目中的专业的“新、奇、特”产品的代名词。
“在我们店，客户将可以体验到有趣的互动式的购物体验。”Brookstone中国董事长、宏图高科总裁辛克侠说，年轻的父母可以带孩子们一起玩耍环保无毒、容易造型的五彩沾沙，孩子们会乐于尝试、做出各种造型，父母也一同回味童年时光。如果累了，顾客还可以躺在按摩椅上一边享受按摩，一边体验助眠仪的助眠作用，“即使睡上一觉，店员也不会来打扰”。据澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者了解，三胞集团2014年就收购了美国的Brookstone（博斯通）。
澎湃新闻注意到，这是三胞集团掀开零售转型“红盖头”的最新尝试，也是传统零售大佬另辟蹊径、拉开与电商巨头“贴身肉搏”的生存策略。
最近两年来，各大电商纷纷在线下“圈地”。例如，电商巨头亚马逊，日前在美国西雅图开设了其第一家实体书店，当当网随后也宣布未来三年将在全国开设1000家线下书店。以互联网企业而为外所称道的乐视、小米也都称将在今年开设线下门店。至于“腾（讯）百（度）万（达）”，京东商场牵手永辉超市，阿里苏宁“联姻”等，均是电商大佬与实体商超结盟、O2O线上线下融合的经典案例。
“在未来的互联网社会中，单纯满足物质需求的商业模式终将被线上取代，而能够满足精神消费需求和个性化体验的商业模式在线下才有存在的意义。”三胞集团董事长袁亚非说，三胞集团并购国外优秀的商业企业，正式为了引进其先进的运营模式和管理系统，实现国内商业的弯道超车、加速转型升级。
来源：http://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1412142?from=groupmessage&isappinstalled=0
