【南京日报】美国新奇特品牌Brookstone中国首店将亮相 宏图三胞迈入4.0时代 三胞系零售业务华丽转型
发布时间：2015-12-23来源：作者：
浏览：0 打印
字号：大中小
三胞集团高级副总裁，Brookstone全球董事局主席符标榜
想象一下这样的场景，让一个庞大的机器人“战队”为你服务，扫地机器人、擦窗机器人将成为你的居家保姆，娱乐类机器人Mip、BB—8陪你跳舞、唱歌，教学类机器人陪伴你的孩子寓教于乐……今后，能够满足居家应用、娱乐活动、教学应用等多方面不同需求的新奇特产品将通通可以从宏图三胞Brookstone（中文名：博斯通）门店里带回家。
提到宏图三胞，消费者并不陌生，15年来宏图三胞已逐步发展成为3C全品类产品销售商以及PC、通信等3C系列产品的安调维修服务提供商。而如今，宏图三胞再次实现华丽升级，将在产品、门店、服务、专业化、全渠道五个方面全面战略转型，汇聚新奇特、专业化的科技产品，正式迈入4.0时代。
2015年12月22日，在三胞集团总部召开的Brookstone亮相中国暨宏图三胞战略转型发布会现场，宏图三胞总裁、Brookstone中国董事长辛克侠正式宣布了宏图三胞全面转型的消息，他表示，“要从之前跟风卖热门产品，转向引领潮流，让宏图三胞成为潮流产品的风向标。”辛克侠还宣布，宏图三胞正式升级的4.0版即宏图三胞Brookstone首家店将于2016年1月1日在南京水游城盛大开业。
50年专注“新奇特” Brookstone成为全美年轻人心头好
在美国，Brookstone是人们心中专业的新奇特产品的代名词，它不仅有专业的研发团队，更是秉承着创始人皮埃尔工程师对高品质、独特创新的产品追求，50年来一直保持着旺盛的创新动力。Brookstone每年研发多款新产品，还从全世界发掘最新、最智能的智慧产品，成为新奇特产品的渠道商，那些新奇特产品拥趸们只要去Brookstone，一定可以找到心头好。
在Brookstone店内，你还可以看到孩子们和他的父母在一起玩耍环保无毒、容易捏出造型的五彩粘沙，父母们也一同回味童年时光。顾客躺在舒适的按摩椅上，一边按摩，一边体验助眠仪的神奇助眠作用，即使睡上一觉也不会有店员来打扰。
现在，三胞集团将这个美国新奇特产品品牌以及渠道品牌商带到了中国。在Brookstone，消费者将获得与以往在宏图三胞PCMALL购物时相比更加“容易的惊喜”。
产品、供应链、销售模式 带来“容易的惊喜”
谈到产品，三胞集团董事长袁亚非这样说道：“在互联网社会里，如果没有新奇特产品的销售，3C店面也将失去对人流的吸引力。”Brookstone专注于具有创新性、功能性和精心设计的产品,贴近人们的工作、生活和娱乐三个重心，以智慧科技和无穷创意来提升个人生活品质，让工作、生活和娱乐充满乐趣。
稳居全球圣诞礼物排行榜排名前十位的Cat Ear Headphones猫耳耳机、获得2015“红点奖”的Tranquil Moments@助眠仪、Aero Wine Aerator不锈钢自动醒酒器……这些全球热门的涵盖了顶级科技、时尚元素的新奇特爆款，在宏图三胞Brookstone中都能找得到。
除了产品，Brookstone强大的供应链系统一直以来也为人所称道。除了自己拥有强大的研发团队外，还与外界的科研团队、创新众筹平台保持密切的联系，以获得超前的创新产品资源。此前，美国Brookstone还与全美第二大众筹平台Indiegogo宣布全面战略合作，Indiegogo众筹平台上的创新产品大多可以通过Brookstone的线上线下渠道购买。
此外，Brookstone的销售模式也与国内传统的3C零售有很大区别。“在我们的店里可以享受到有趣的互动式购物体验，我们希望客户去积极地体验和测试我们的产品”，辛克侠说道。在这种销售模式下，门店从原先的销售渠道变成了体验与互动的平台，店员也从推销员、导购员变成了玩伴、行家和朋友，与客户探讨各种新奇特产品的玩法和乐趣。
发力差异化竞争 凸显线下价值 实现高速弯道超车
袁亚非一直认为，在互联网时代，线下销售也有其独特的价值和不可取代性，人类社会永远离不开线下。但是，凡是单纯满足物质消费需求的商业模式终将被线上取代，而能够满足精神消费需求的商业模式在线下才有存在的意义。
门店功能从购物转向体验、所售商品从单纯的产品转向服务、导购员从销售变为资深行家、消费者从购买者变为玩家……宏图三胞Brookstone为客户提供了无尽的精神价值及体验价值，这就是宏图三胞Brookstone实现其线下价值最大化的利器。而这也使得宏图三胞Brookstone在零售行业同质化如此严重的今天，得以以革命性的改变和差异化的竞争优势，在市场中突出重围，实现其在国内商业的弯道超车、快速转型升级。
宏图三胞迈入4.0时代 三胞系3C零售业务华丽转型
宏图三胞15年成长历程中，经历了4次创新发展和转型升级。从2000年1.0版本的PC大卖场起步，到2.0版本的PC产品全国连锁销售，再到3.0版本的宏图三胞PCMALL亮相市场，宏图三胞门店的产品品类不断增加、调整，增值服务功能不断完善，满足消费者不断变化的需求。此次，宏图三胞将从PCMALL转型为宏图三胞Brookstone，正式开启4.0时代。
其实，早在2014年，三胞集团就已联合赛领资本合作收购运营美国新奇特产品的连锁企业Brookstone，这一收购就是为三胞的3C零售转型做准备。经过一年半的酝酿之后，这一收购战果终于落地，Brookstone正式登陆中国，而宏图三胞Brookstone的亮相也是三胞3C零售转型的新起点。
这次转型，实际上也是整个三胞系3C零售业务转型的缩影和开端。今后，宏图三胞的业务将全面覆盖新奇特产品、智慧生活产品、智能工作产品、智能穿戴、无人机、机器人、众筹众创产品等领域，同时将正式推出“修好了”这一全渠道服务品牌，服务对象涵盖3C和新奇特智能产品，服务内容也将从过去的产品安装调试、维保维修升级延展至玩家培训、智能帮教、服务金融、O2O全渠道服务等社会化全渠道服务。
据透露，三胞集团旗下的Brookstone、万威国际、宏图三胞、乐语通讯、拉手网、美西时尚等制造品牌、产品品牌和线上线下多个渠道品牌，天付宝、万商支付等O2O支付平台，以及三胞旗下全牌照金控平台，将形成商业矩阵，协同发展，未来将打造出中国乃至全球最大的新奇特产品生态系统。
来源：http://njrb.njdaily.cn/njrb/html/2015-12/23/content_179307.htm
