【今日头条】东方商城变身东方福来德 新街口刮起新锐英伦风
发布时间：2016-05-31来源：作者：
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相信爱逛新街口的南京人都有这样的疑问：东方商城闭店这么久，究竟改造成什么样了？内部人士透露，东方商城将被注入英伦血统，变身House of Fraser，东方福来德。据了解，House of Fraser和Hamleys将在今年秋季正式开业，首家门店将落户位于中华第一商圈的南京新街口，其中Hamleys的首家门店将成为国内单体面积最大的玩具店。
当地时间5月15日，英国女王伊丽莎白二世90岁生日庆典活动在英国温莎城堡隆重举行，皇室成员纷纷前往为女王祝寿。5月30日，记者从三胞集团了解到，6月14日，英国驻沪领事馆将在上海举办一场别开生面的英式茶点派对为女王庆生。三胞集团作为此次活动的合作伙伴，将携两大英伦品牌House of Fraser和Hamleys亮相活动现场。
据英国驻沪领事馆副总领事Tony Clemson介绍，届时会有超过800名的宾客受邀参加英式茶点派对，除了享用美味的英式茶点之外，还有丰富多彩的娱乐活动。更值得一提的是，英国驻沪领事馆希望将这次为女王庆生准备的英式茶点派对打造成参与人数打破世界纪录的最为盛大的英式茶点派对。
自从三胞集团控股的南京新百收购了英国王室授权的老牌百货House of Fraser之后，三胞与英国就互动不断。一年前，三胞集团成为英国驻沪领事馆主办的“创意英伦盛典”活动的合作伙伴，也正是在这次活动期间，三胞集团董事长袁亚非与英国威廉王子达成了共同设立野生动物保护基金的共识。去年10月份，三胞集团与英国皇家基金会共同签署了合作备忘录，正式推进野生动物保护事宜。今年3月份，三胞集团高级副总裁岳雷当选为野生动物保护联盟（UFW）的首位华人形象大使，和威廉王子、贝克汉姆等英国公众人物一起推动野生动物保护的公益事业。
同英国及英国王室的深厚友谊，让三胞集团积极参与英国驻沪领事馆为女王庆生的英式茶点派对。此次三胞集团不仅自己助阵，还将携与三胞关系密切的两大英伦品牌House of Fraser和Hamleys一起为女王庆生。巧合的是，去年的“创意英伦盛典”是House of Fraser在中国的首秀，而今年的女王生日英式茶点派对则是Hamleys玩具店在中国的首次亮相。
据三胞集团相关人士透露，House of Fraser和Hamleys这两大英伦品牌今年秋季将正式进入中国市场，在南京新街口开出中国首家门店，现在开店筹备工作已经进入倒计时。
其中，House of Fraser在中国的首家门店——东方福来德选址为原东方商城位置，并将东方商城与相邻的南京国际金融中心（IFC）打通，形成总建筑面积7万平方米，商业面积5.5万平方米，总共7层的大型商业体。东方商城原有Armani Collezioni，MaxMara, Lancome, Chanel Beauty等国际高档品牌的良好品牌基础，不过东方福来德并不想走高冷路线，而是开创一条不同寻常的路。东方福来德目标客群锁定为新锐中产，借由House of Fraser大量独具风格的自有品牌及与国际品牌紧密合作的买手团队，再与南京消费者熟知的联营品牌有机互补，从根本上解决商品同质化的问题，同时弥补新街口在高品质且时尚这一商业定位上的空缺。
来自英国，拥有256年历史、全球最具知名度的玩具品牌Hamley玩具店将占据南京国际金融中心（IFC）一至四层，营业面积达到6000多平方米，将成为国内单体面积最大的玩具店。开业后，Hamleys玩具店将达到4000多个SKU，并与英国的玩具店保持同步上新，目标是打造成南京的新地标和旅游景点之一。
此外，美国专业的新奇特品牌Brookstone也将作为东方福来德的独有品牌入驻其中。与传统的3C门店不同，Brookstone店内除了来自美国的新奇特产品外，还可以随意体验、随时互动，熟知国际最新的科技潮流和消费动向，是科技迷购物的好去处。
据了解，东方福来德、Hamleys中国首店、Brookstone等都是三胞广场的战略合作主力店。未来，三胞广场将高端百货、空中花园、海洋馆、豪华影院、儿童娱乐等业态有机整合，打造全球领先的超体验漫乐商业综合体。
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