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【创客公社】一年半前被三胞收购的风靡全美的新奇特品牌店,今天在南京竟“嘚瑟”成这样......

发布时间:2015-12-23来源:作者:
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      2014年6月,三胞集团联合赛领资本收购了有着50年历史的美国新奇特产品连锁企业Brookstone(中文名:博斯通),时隔一年半,这一品牌正式宣布登陆中国。

      2015年12月22日,三胞集团在其总部大楼召开Brookstone亮相中国发布会,宣布2016年1月1日Brookstone首家门店正式登陆南京水游城。

      未来,在这家神秘的新奇特产品门店内,你将可以看到孩子们和父母在一起玩荷兰产环保无毒的五彩粘沙,顾客们试睡记忆棉床品巨头Tempur Pedic、试玩畅销全球的iRobot 机器人与法国AR 无人机。玩累了可以躺在零重力按摩椅上一边按摩一边体验获得德国“红点奖”的神奇助眠仪,即使睡上一觉也不会有店员来打扰。

      好奇心爆棚的创客君今天终于一睹这家神奇门店的真面目了。发布会现场那真是红旗招展,人山人海呐。“嘚瑟”成这样,创客君算是记住你了!

      作为此次发布会的特邀媒体,下面请看由创客公社为大家独家拍摄的Brookstone概念体验店揭幕现场!瞪大你的眼睛,一大波你前所未见的产品正在前方!



概念体验店首秀,现场人气爆棚


无人机产品


防水漂浮蓝牙音响


动感体验设备


展厅内也有部分家居产品


酷炫机器人


发布会的嘉宾主持,全场瞩目的焦点


      Brookstone:50年历史的美国新奇特品牌

      虽然Brookstone在美国可谓是家喻户晓,但很多国内的小伙伴还不太了解这个品牌。下面创客君就为大家安利一下:



      如今在美国及波多黎各多个商场和繁忙的机场内随处可见的Brookstone最早诞生于美国一个农场。1965年,美国机械工程师皮埃尔在他的农场里展开一项业务,他向一些爱好者邮购销售他们喜爱的“难找的工具”,这些“难找的工具”是他本人设计制造的,Brookstone就是他的农场名。

      Brookstone的早期产品主要是迷你手钳、环形钢锯、精密钻孔、錾刻套装等各种功能多、质量好、设计独特新奇、在市面上较难找的实用工具,主要以邮购的形式销售。直到1973年,Brookstone才在新罕布什尔州Peterborough开了第一家零售店,至今为止在美国国内及波多黎各开设门店300多家,同时还通过目录邮购、电话订购、网站等方式销售。

      历经50年的发展,Brookstone已经成为美国人心目中专业的新奇特产品的代名词,不仅有专业的研发团队,秉承着创始人皮埃尔工程师对高品质、独特创新的产品追求,50年一直保持旺盛的创新动力,每年研发多款新产品,还从全世界发掘最新、最智能的智慧产品,成为新奇特产品的渠道商,那些新奇特产品拥趸只要去Brookstone,一定可以找到心头好。

      2014年6月,三胞集团联合赛领资本合作收购运营Brookstone,利用自身渠道优势,帮助其开拓中、英市场,在中国打造新奇特产品连锁品牌。


      Brookstone将带来“容易的惊喜”

      “我们认为,在未来的互联网社会里,凡是单纯满足物质消费需求的商业模式终将被线上取代,而能够满足精神消费需求的商业模式在线下才有存在的意义。所以,线下的商业依然前途光明,但关键在于转型,在于如何为客户提供精神价值及体验价值。”这是三胞集团董事长袁亚非对于并购国外线下实体门店缘由的思考。

      首先是产品,“在互联网社会里,如果没有新奇特产品的销售,3C店面也将失去对人流的吸引力。”袁亚非认为,3C零售转型,首当其冲就是产品的转型。而Brookstone正是专注于具有创新性、功能性和精心设计的产品。



智能醒酒器,让你200块的红酒喝出500块的口感


      对于红酒爱好者来说,来到Brookstone将收获“独特的惊喜”,其旗下明星产品“Aero Wine Aerator”不锈钢自动醒酒器能在几秒钟内释放葡萄酒的味道和气味,使单宁充分氧化。将其轻轻放入葡萄酒瓶中,按下按钮充气30秒,就能让酒本身的花香、果香散发出来,还能散发出一些更加微妙的风味。这一产品获得了2014年德国“红点奖”,该奖有着设计界“奥斯卡”之称。而它的另一款产品Tranquil Moments®助眠仪则获得了2015年的“红点奖”。


大名鼎鼎的Cat Ear Headphones猫耳耳机


对于追求时尚的学生们,一定会来这里体验大名鼎鼎的Cat Ear Headphones猫耳耳机,可以收获“酷炫的惊喜”。“猫耳”会跟着音乐的响起闪光,两侧的猫耳位置还加入了扬声器设计,让其变为拥有一对猫耳的彩色LED外放音箱。除此之外,Brookstone还将提供多款炫酷的智能穿戴类产品,如自带光Brookstone耳塞式发光耳机,夜跑必备Flashbugs鞋带发光警示器等。


三胞集团高级副总裁、Brookstone全球董事局主席符标榜向在场观众介绍了Brookstone未来的发展规划


      其次是独特的供应链。据三胞集团高级副总裁、Brookstone全球董事局主席符标榜介绍,Brookstone除了自己拥有强大的研发团队外,还与外界的科研团队、创新众筹平台保持密切的联系,以获得超前的、顶尖的创新产品资源。

      此前,美国Brookstone还与全美第二大众筹平台Indiegogo宣布全面战略合作,未来,或将有更多的众筹众创平台会成为Brookstone的合作伙伴,通过三胞集团金控平台提供的供应链金融业务将创意变为产品,并迅速落实到渠道中销售。

      除了自有品牌的新奇特产品外,Brookstone也会派出买手,去发掘更多潮流性、功能独特的产品,作为这些品牌的代理商,可以让玩家有更多选择。

      第三,Brookstone的销售模式也与国内传统的3C零售有很大区别。“我们的店是有趣的互动式的购物体验,我们希望客户体验和测试我们的产品。” Brookstone中国董事长、宏图高科总裁辛克侠表示。

      辛克侠说,在这种销售模式下,门店从原先的销售渠道变成了体验与互动的平台,店员也从推销员、导购员变成了玩伴、行家和朋友,与客户探讨各种新奇特产品的玩法和乐趣。展示在店内的产品,店员会鼓励顾客亲自试用、体验。当你对一个产品感兴趣却不知怎么玩时,你的“朋友”会及时伸出援手,引导你入门;当你对于产品有着自己独特的玩法时,你可以跟你的“玩伴”一起分享讨论,碰撞出更多的火花。


      Brookstone助力宏图三胞全面转型

      “未来宏图三胞要在产品、门店、服务、专业化、全渠道五个方面全面战略转型,让年轻人一想到买新奇特、专业化的科技产品就到宏图三胞的门店来。”在Brookstone亮相的同时,宏图三胞总裁辛克侠正式宣布了宏图三胞全面转型的消息,他表示,“要从之前跟风卖热门产品,转向引领潮流,让宏图三胞成为潮流产品的风向标。”


宏图三胞总裁辛克侠在发布会上正式宣布宏图三胞全面转型


      这次转型,实际上也是整个三胞系3C零售业务转型的缩影和开端。宏图三胞的创始人、三胞集团董事长袁亚非一直认为,在互联网时代,线下销售也有其独特的价值和不可取代性,人类社会永远离不开线下。

      在宏图三胞15年成长历程中,经历了4次创新发展和转型升级。从2000年1.0版本的PC大卖场起步,到2.0版本的PC产品全国连锁销售,再到3.0版本的宏图三胞PCMALL亮相市场,而在宏图三胞展示的4.0版本战略蓝图中,宏图三胞将从PCMALL转型为宏图三胞Brookstone。

      今后,宏图三胞的业务将全面覆盖新奇特产品、智慧生活产品、智能工作产品、智能穿戴、无人机、机器人、众筹众创产品等领域,同时将正式推出“修好了”这一全渠道服务品牌,服务对象涵盖3C和新奇特智能产品,服务内容也将从过去的产品安装调试、维保维修升级延展至玩家培训、智能帮教、服务金融、O2O全渠道服务等社会化全渠道服务。

      此外,宏图三胞还创新性地提出了“实体+”的概念:以实体线下为基础,加上互联网技术、供应链和消费金融、全渠道支付、体验和场景化销售、满足人们消费的社会化精神需求等有力的翅膀,形成一个满足现代消费需求的完整商业体系。实现从供给侧、需求侧的双侧改革,适应市场变化,提高未来竞争力,创造独特的客户价值。



      据透露,三胞集团旗下的Brookstone、万威国际、宏图三胞、乐语通讯、拉手网、美西时尚等制造品牌、产品品牌和线上线下多个渠道品牌,天付宝、万商支付等O2O支付平台,以及三胞旗下全牌照金控平台,将形成商业矩阵,协同发展。未来将打造出中国乃至全球最大的新奇特产品生态系统。

      此外,Brookstone还可以提供预售以及基于玩家的服务。未来,宏图三胞计划向国内创客提供更多的技术支持、平台展示及资金服务,将更多创意转化为实体,并完成智能硬件产品的批量生产。


      来源:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODk4NTUzNg==&mid=400788067&idx=1&sn=a189ac7c0bfcdd75c1a1a71f04267a39&scene=1&srcid=12225CT3T7ffqG3Qw3AHOXO2#wechat_redirect

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